Hace unos días enviábamos una encuesta con siete preguntas a los propietarios y socios del Club Tesla España. En total hemos recibido 125 respuestas. Aunque no todas las preguntas fueron contestadas.
En primer lugar, deseo agradecer a todos los socios del Club Tesla su participación en la encuesta realizada. Las siete preguntas formuladas son las siguientes:
- ¿Qué marca de coche tuviste antes?
- ¿Cuánto te costó tu anterior coche?
- ¿Qué modelo de Tesla tienes actualmente?
- ¿Cómo compraste tu Tesla?
- ¿Cuánto te costó tu Tesla?
- ¿Cuál será tu próximo coche?
- ¿Cambiarías tu Tesla por un… ?
Los resultados muestran que un propietario de Tesla se mantiene fiel a la marca en un altísimo porcentaje. También se observa que la mayoría de propietarios es la primera vez que realizan un desembolso tan grande en la compra de un coche. Del mismo modo, veremos qué porcentaje de propietarios compraron el coche nuevo.
Analizaremos los datos en tres partes. En esta primera parte, únicamente vamos a observar los datos relacionados con el vehículo que tuvo el propietario antes de tener su actual Tesla.
¿Qué marca de coche tuviste antes?
Estas son las respuestas.
Era de suponer, y los datos así lo corroboran, que las marcas premium están a la cabeza.
En cuanto grupos de automoción encontramos en los primeros puestos:
- Grupo Wolkswagen (Audi + Porsche + Volkswagen + Seat) suman un 26,1%.
- BMW con un 19,3%.
- Grupo Toyota (Toyota + Lexus) 13,5%.
- Mercedes-Benz con un 11,8%.
De lo que se deduce que la muestra recogida está en total consonancia con las marcas más vendidas del mercado. La gran desaparecida en el ranking es General Motors.
Un dato que cabe destacar es que la suma de las marcas no premium listadas representan un alto porcentaje (Toyota + Volkswagen + Renault + Nissan + Honda + Seat + Opel + Mazda + Honda + Otros). En total un 33,6%.
Uno de cada tres vehículos Tesla vendidos corresponden a una persona que nunca se había comprado un vehículo premium. Esto supone un dato interesante. Pues Tesla, a pesar de ser una marca premium, se asienta como una marca que ofrece un producto en conjunto muy atractivo para todos los públicos. Incluso para los que nunca se plantearon tener un coche tan caro.
¿Cuánto te costó tu anterior coche?
Las respuestas son sorprendentes, al menos para mí.
Actualmente el precio del que arranca un Tesla Model S 75D es de 89.580 €. Sin incluir autopilot, ni los asientos orientados hacia atrás. Recordemos que el paquete premium, actualmente viene incluido de serie.
Sabiendo este dato, cabría suponer que el comprador de un Tesla venga de un coche con un precio de adquisición similar. Pero lo datos nos muestran que no es así.
Únicamente un 33,1% tuvo un coche con un precio superior a los 60.000 €, antes de tener su actual Tesla. Es decir, sólo uno de cada tres propietarios ya sabían lo que era superar los 60.000 € en la compra de un coche.
Un 28,9% tuvo un coche con un precio entre los 30.000 € y los 60.000 €. Recordemos que el precio de muchos coches de gama media rondan o superan los 30.000 €. Como por ejemplo, un Volkswagen Passat, un Toyota Rav4, un Opel Insignia…
Un 28% tuvo un coche con un precio inferior a los 30.000 €. De hecho podemos observar en los datos que un 5,1% de los actuales propietarios de Tesla tuvieron un coche cuyo precio de compra era inferior a los 15.000 €. Un dato que llama realmente la atención.
Esto nos muestra claramente, que Tesla es una marca que hace las cosas diferentes. Atrae clientes de todas las clases sociales. Clientes que no les importa afrontar una mayor inversión, pues saben que el producto lo merece. Quizás sea debido a la rentabilidad que supone a medio o largo plazo (según los kilómetros recorridos). Desconozco el motivo, pero los datos hablan por si solos.
En breve tendréis el resto de datos de la encuesta. No os lo perdáis. Descubriréis cómo fue la compra de los actuales propietarios, así como su opinión respecto a Tesla y el resto de marcas.